Билеттерди сатуу санариптик маркетингдеги эң татаал уялардын бири, анткени ар бир концертке көрүүчүлөрдүн кызыкчылыктарын алдын ала так түшүнүү мүмкүн эмес.
Event marketing | Performance campaigns
Ticket.kg
Кантип аналитика жана аудиторияны сегментациялоо концерттик жылдырууну алдын ала сатуу системасына айландырды.
Google AdsMeta AdsРемаркетингАналитикаСегменттөөEvent marketing
01 / Challenge
Рэп аткаруучуга билет сатып алган адамдар поп аткаруучуга же электрондук музыкага жооп бербеши мүмкүн. Ошондуктан, бул жерде стандарттуу максаттуу иш жүзүндө иштебейт.
Ticket.kg үчүн мен колдонуучулардын жүрүм-турумунун аналитикасына, ретаргетингге жана пайыздарды сегментациялоого негизделген жылдыруу системасын курдум.
02 / Segmentation
Бардык иш-чаралар үчүн кеңири жайылган жарнаманы баштоонун ордуна, аудитория музыканын каалоолору, сайттагы аракеттер жана мурунку сатып алуулар боюнча бөлүнгөн.
Ар бир концерттен кийин система маалыматтарды чогултуп турган: колдонуучу кайсы артисттерге кызыкканы, кайсы билеттерди көргөнү, кайсы окуяларга реакция кылганы жана кайсы категорияларды көп сатып алганы.
03 / Кампания системасы
Бул маалыматтардын негизинде ар бир концерт үчүн өзүнчө жарнамалык сценарийлер түзүлгөн.
Бул бизге жарнаманы эң ылайыктуу аудиторияга көрсөтүүгө жана сатып алуунун конверсиясын олуттуу түрдө көбөйтүүгө мүмкүндүк берди.
04 / Outcome
Бул долбоор аналитика жана аудитория менен туура иштөө окуяны илгерилетүүнүн алдын ала сатылуучу системасына айландыра ала турган үлгүсү болуп калды.
Жыйынтык
Эмне өзгөрдү
• Ар кандай иш-чаралар үчүн 1828 жарнамалык кампания
• Негизги концерттерде сатылып кеткен
• Билет сатып алуу чыгымдарын азайтты
• Retargeting аркылуу кайталап сатууну көбөйтүү
• Музыкалык кызыкчылыктар боюнча сегментациялоо менен чоң аудитория базасын түзүү