Nike

Modern bir kullanıcı, bir spor markasından yalnızca bir ürünün satın alınmasını değil aynı zamanda tam teşekküllü bir etkileşim deneyimi de beklemektedir.

Mevcut çözümlerle ilgili temel sorunlar: içeriğin kişiselleştirilmemesi, aşırı yüklenmiş ürün kataloğu, uzun vadeli etkileşim eksikliği ve antrenmanlar ile ürünler arasındaki zayıf bağlantı.

Projenin amacı kişisel antrenman, motivasyon ve ilerleme, ekipman satın alma ve sosyal etkileşimi birleştiren bir Nike dijital platformu konsepti oluşturmaktır.

Hedef kitle: 16-35 yaş arası kullanıcılar, yeni başlayanlar ve spor tutkunlarının yanı sıra düzenli aktivite arayan kişiler.

Çalışmadan elde edilen temel bilgiler: Motivasyon içeriğin önüne geçiyor, ilerlemenin görselleştirilmesi kalıcılığı etkiliyor, sosyal karşılaştırma katılımı artırıyor ve kullanıcılar bir hedef sistemi olmadan ilgilerini hızla kaybediyor.

Bu bulgulara dayanarak, Nike'ı dijital spor asistanına dönüştüren bir platform olan Nike Hareket Sistemi konsepti oluşturuldu.

Personal Flow, kullanıcının hedeflerine, antrenman seviyesine ve aktivitesine göre antrenmanların seçilmesine yönelik bir sistemdir.

İlerleme Sistemi - Seviyeler, başarılar ve eğitim dizileri aracılığıyla ilerlemeyi izler. Topluluk Katmanı - zorluklar, derecelendirmeler ve diğer kullanıcılarla etkileşim. Akıllı Ticaret - eğitim faaliyeti ve tercihlerine dayalı ekipman önerileri.

UX yapısı, bir antrenmanın başlangıcına giden yolu minimum eylem sayısına indirir, mevcut günlük plana öncelik verir, ilerlemeyi sürekli olarak görselleştirir ve motivasyonel tetikleyicilerden oluşan bir sistem oluşturur.

Temel kullanıcı senaryosu: Kullanıcı uygulamayı açar, günün kişisel planını görür, tek adımda antrenmana başlar, süreç boyunca geri bildirim alır ve tamamlandığında ilerleme ve öneriler alır.

Görsel konsept, tipografiye, dinamik eğitim kartlarına, vurgu rengine sahip kontrastlı tek renkli bir tabana, ilerleme ve durum animasyonlarına vurgu yapan minimalist bir arayüze dayanmaktadır.

Arayüz, netliği, odaklanmayı ve markayla güçlü bir duygusal bağı korurken aynı zamanda hareket ve enerji hissi yaratmalıdır.

Nike bu konseptte bir e-ticaret platformu olarak değil, alışkanlıklar oluşturan, motivasyonu destekleyen ve spor gelişiminde kullanıcıya eşlik eden dijital bir ekosistem olarak hareket ediyor.