Nike

El usuario moderno espera de una marca deportiva no sólo la compra de un producto, sino también una experiencia de interacción completa.

Los principales problemas de las soluciones actuales: falta de personalización del contenido, catálogo de productos sobrecargado, falta de compromiso a largo plazo y conexión débil entre entrenamientos y productos.

El objetivo del proyecto es crear el concepto de una plataforma digital Nike que integre entrenamiento personal, motivación y progreso, compra de equipos e interacción social.

Público objetivo: usuarios de 16 a 35 años, principiantes y aficionados al deporte, así como personas que buscan una actividad regular.

Ideas clave del estudio: la motivación triunfa sobre el contenido, la visualización del progreso influye en la retención, la comparación social aumenta el compromiso y los usuarios pierden rápidamente el interés sin un sistema de objetivos.

A partir de estos hallazgos, se formó el concepto de Nike Motion System, una plataforma que transforma a Nike en un asistente deportivo digital.

Personal Flow es un sistema para seleccionar entrenamientos en función de los objetivos, el nivel de entrenamiento y la actividad del usuario.

Sistema de progreso: realiza un seguimiento del progreso a través de niveles, logros y secuencias de entrenamiento. Capa comunitaria: desafíos, calificaciones e interacción con otros usuarios. Smart Commerce: recomendaciones de equipos basadas en la actividad de capacitación y las preferencias.

La estructura UX reduce el camino hacia el inicio de un entrenamiento a un número mínimo de acciones, prioriza el plan del día actual, visualiza constantemente el progreso y construye un sistema de desencadenantes motivacionales.

Escenario de usuario básico: el usuario abre la aplicación, ve un plan personal para el día, comienza un entrenamiento en un solo paso, recibe comentarios durante el proceso y, al finalizar, recibe el progreso y recomendaciones.

El concepto visual se basa en una interfaz minimalista con énfasis en la tipografía, tarjetas de entrenamiento dinámicas, una base monocromática contrastante con un color de acento, animaciones de progreso y estado.

La interfaz debe crear una sensación de movimiento y energía manteniendo al mismo tiempo la claridad, el enfoque y una fuerte conexión emocional con la marca.

En este concepto, Nike no actúa como una plataforma de comercio electrónico, sino como un ecosistema digital que forma hábitos, apoya la motivación y acompaña al usuario en el desarrollo deportivo.